Българите похарчили над 2,4 милиарда евро за онлайн пазаруване през 2024 г.

През 2024 г. българите са изразходвали над 2,4 милиарда евро за онлайн покупки, което представлява значителен ръст спрямо предходната година.

Въпреки това тази сума съставлява едва 2,34% от брутния вътрешен продукт (БВП) на страната, сочат данни на Българската асоциация за електронна търговия (BEA). За сравнение, средният дял на онлайн търговията в Европа е между 4% и 5%, а съседна Гърция достига впечатляващите 7,87%.

Това показва, че в България има голям потенциал за развитие на електронната търговия. Все повече потребители избират удобството на онлайн пазаруването, като кривата на растеж продължава нагоре.

Най-популярните категории

Дрехите, обувките и аксесоарите остават най-търсените продукти онлайн, като съставляват 78,1% от всички покупки. След тях се нареждат:

• резервации за настаняване (35,9%),
• козметика и здравни продукти (30,4%),
• поръчки от ресторанти и доставка на храна (26,9%),
• електроника (16,5%).

Тази тенденция е сходна с наблюденията в съседни страни като Румъния, Сърбия и Турция, където обаче поръчките на храна заемат по-голям дял.

Потребителски профил

Според проучването на BEA, половината от българите с достъп до интернет са правили онлайн покупки през годината. Онлайн търговията е по-разпространена в градовете, където 50,2% от жителите са активни дигитални потребители, докато в селските райони този процент спада до 30,7%.

Югоизточна България е лидер по активност в електронната търговия с 57,4% потребители, докато Северозападният регион изостава с едва 38%.

Тенденции и международен интерес

Все повече българи предпочитат пазаруването от чуждестранни онлайн магазини, привлечени от разнообразието и изгодните цени. Международните търговци също забелязват потенциала на българския пазар, увеличавайки своето присъствие в страната.