Apple става все по-зависима от Google в надпреварата за AI

Последното годишно представяне на нов софтуер от Тим Кук като главен изпълнителен директор на Apple Inc. беляза и началото на задълбочаващи се отношения с един от най-големите конкуренти на компанията – Alphabet Inc..

Siri се превърна в тест за AI стратегията на Apple Отдавна се очакваше акцентът на тазгодишната конференция Worldwide Developers Conference на Apple – предварително записана презентация за широката публика и серия работилници за програмисти – да бъде сериозно обновление на виртуалния асистент Siri, базирано на изкуствен интелект.

Истинско обновление.

Преди две години Apple твърдеше, че Siri скоро ще може да чете съдържание от екрана на iPhone и да изпълнява многоетапни задачи, като например да вземе текст от Notes и да го изпрати по имейл на приятел.

Тези функции бяха отложени по сконфузен за компанията начин и принудиха Apple да признае, че е обещала повече, отколкото може да изпълни.

Този провал показа колко сериозно компанията е изостанала в сферата на генеративния изкуствен интелект – област, която дълго време смяташе, че може да пренебрегне.

От подценяване на AI до зависимост от Google Apple не просто инвестира недостатъчно в тези модели.

Компанията твърдеше, че строгите ѝ политики за защита на личните данни затрудняват събирането на потребителска информация – ключова стъпка при разработването на генеративен AI, при който технологията може самостоятелно да създава съдържание.

Сега това се променя, защото Apple получава техническа помощ от Google.

Партньорството на производителя на iPhone с OpenAI беше засенчено от много по-дълбоките отношения с компания, с която Apple се конкурира при устройствата, софтуера, браузърите, картите, рекламата и все по-често при начина, по който хората търсят информация чрез AI.

Обновената Siri и редица приложения с нови AI функции ще бъдат пуснати по-късно тази година, като първоначално няма да бъдат достъпни в Европейския съюз и Китай поради регулаторни причини.

Много ще зависи от това как ще се представят в реални условия.

Какво стои зад Apple Intelligence Зад кулисите Apple изглежда по-зависима от Google от всякога, което потенциално дава на втората компания по-силна позиция при бъдещи преговори.

Google плаща милиарди долари годишно, за да бъде търсачката по подразбиране в iPhone, но сега облачната и AI инфраструктурата на компанията са съществена част и от функциите на Apple Intelligence.

Официалната позиция на Apple е, че нейните AI модели са „разработени в сътрудничество с Google“, извлечени от чатбота Gemini на технологичния гигант и частично обучени чрез мощните чипове TPU на Google.

Най-мощният генеративен модел на Apple – AFM Cloud Pro – работи в облака на Google и използва чипове на Nvidia Corp..

Какво означава това за потребителите Казано по-просто, AI инструментите на Apple са обучени с помощта на Gemini.

Ако изпълняват по-прости задачи, те ще работят директно на iPhone.

По-сложните заявки обаче ще бъдат изпращани към по-мощния модел AFM.

А този модел не се намира в собствената инфраструктура на Apple, а работи върху машини в центровете за данни на Google.

Ако например помолите Siri да намери рецепта, обработката ще се извърши на телефона.

Ако поискате анализ на договор от 40 страници и откриване на трите най-рискови клаузи, отговорът вероятно ще бъде генериран в съоръжение на Google.

Apple твърди, че никакви данни не се съхраняват на сървърите на Google и че компанията не може да използва тази информация за обучение на собствените си AI системи.

В известен смисъл Apple се превръща в обвивка около възможностите на Google.

В технологичната индустрия терминът „wrapper“ описва приложение или услуга, които използват модел, разработен от лаборатория като Google, OpenAI или Anthropic.

Създаването на базовите AI модели е толкова сложно и скъпо, че само ограничен брой компании могат да си го позволят.

Обикновено това са трите най-големи доставчика на облачни услуги – Alphabet, Amazon.com Inc. и Microsoft Corp., които предоставят центровете за данни, необходими за обучението и работата на AI системите.

Кой печели най-много от сделката Партньорството между Apple и Google показва колко голямо влияние натрупват тези три компании в технологичната индустрия и поставя въпроса какво точно печели Google.

Знаем условията на споразумението за търсачката между Apple и Google само защото те станаха публични чрез съдебни документи по американско антитръстово дело.

От тях стана ясно, че Google е платила на Apple 20 милиарда долара през 2022 г. по това споразумение.

Търговските параметри на новото партньорство могат единствено да бъдат предмет на предположения.

Възможно е Google да получава по-добри условия заради своя AI опит или по-дълбок достъп до екосистемата на Apple.

Тази неизвестност относно реалната цена на сделката може да създаде проблеми за Apple в бъдеще, особено след като най-ценният актив за Google би бил достъпът до данни от стотиците милиони потребители на производителя на iPhone.

Нови рискове за регулаторите и имиджа на Apple Важен въпрос за Apple е колко ще ѝ струва това по-тясно обвързване от гледна точка на регулаторите и общественото мнение.

И Apple, и Google вече са обект на антитръстови проверки заради близките си отношения, а по-дълбоката зависимост може да даде нови аргументи на съдилищата да поискат разделяне на части от това партньорство.

Apple изгради голяма част от бранда си около защитата на личните данни, но AI партньорство с компания, чийто бизнес модел се основава на събиране на информация за потребителите, неизбежно усложнява ситуацията.

Смело беше от страна на ръководителя на софтуерното подразделение на Apple Крейг Федериги да критикува AI услуги, които съхраняват „личните взаимодействия“ на потребителите по време на представянето в понеделник.

Google прави именно това в част от собствените си продукти.

Apple обаче твърди, че двете неща могат да съществуват едновременно: компанията може да използва моделите на Google, без да възприема практиките ѝ за обработка на данни, защото действа като слой за защита между потребителя и базовия AI модел.

Все повече власт за Google Ръководителите на Apple не дават подробно обяснение как точно работи този механизъм, разчитайки, че лоялните клиенти ще повярват, че данните им са защитени.

Тази стратегия може и да проработи.

По-трудно обаче е да се отрече колко силна позиция е изградила Google спрямо Apple.

След като AI системите на Apple започнат да разчитат на технологията на Alphabet, смяната ѝ с конкурентно решение би била скъпа и трудна.

Това може да даде възможност на Google в бъдеще да изисква по-добри условия по договора за търсене.

Но докато едва шепа компании разработват основните и изключително скъпи технологии зад изкуствения интелект, влиянието все повече се концентрира в ръцете на Google.